Este Estudo visa a produção de informação atualizada e fiável sobre os públicos, para o conjunto e para cada um dos museus tutelados pela Direção-Geral do Património Cultural (DGPC), num leque alargado de dimensões, promovendo assim o seu conhecimento e, por essa via, uma melhor resposta aos desafios que a relação dos museus com os públicos vem colocando numa fase particular de crescimento de visitantes decorrente do forte impacto do turismo.
Foi promovido pela DGPC, entidade responsável pelas políticas museológicas em Portugal, tem como parceiro científico o Centro de Investigação e Estudos de Sociologia do Iscte-Instituto Universitário de Lisboa (CIES-Iscte) e o apoio mecenático da Fundação Millennium bcp e da ONI.